日前，陕西省商务厅印发《关于认定首批“陕西省商旅名街”的通知》(以下简称《通知》)，全省20个商旅街区被认定为首批“陕西省商旅名街”，其中西安有大唐不夜城、老城根Gpark、四海唐人街、大唐西市、长安十二时辰主题街区、永兴坊、泾河新城茯茶镇7条街区入选。

  接下来，带你一起走进大唐不夜城城城城城城城

  大唐不夜城以盛唐文化为底蕴，构建了“一轴·两市·三核·四区·五内街”的总体布局，全面涵盖唐食荟萃、潮玩文创、沉浸式演艺、综合商业等多种业态，并形成了集观光游憩、文化休闲、特色餐饮、购物娱乐等多位一体的文旅融合新业态发展模式。

  沉浸式场景赋能

  演绎盛唐新韵

  大唐不夜城以唐文化为核心，结合城市文化，引进国际一流团队创排《大雁塔水舞光影秀》精品演艺;推出《诗书百晓生》《十部伎·丝路和合》等沉浸式演出，精彩呈现西安文化底蕴，奏响丝路文明交响。

  特别是爆火的《盛唐密盒》、《唐韵不倒翁》，将传统演艺模式从“台下观看”切换到“沉浸互动体验”，焕活传统文化，解锁更多玩法。街区常年不间断开展多组音乐表演、彩车巡游、街区快闪等，“不倒翁小姐姐”“诗仙李白”等行为艺术火遍全国，屡爆热搜。沉浸式的盛唐生活体验街区，带动并反哺了整个西安市商气的攀升。

  除此之外，作为盛唐文化的鲜活载体，大唐不夜城一直在探索如何让传统文化“活”起来、“潮”起来。在近期多项合作项目中，街区与各大品牌共同合作，致力于以创新形式活化传统文化，为游客带来深度沉浸式游览体验。

  长安汽车“荔行千里”： 以热播剧《长安的荔枝》IP为灵感，设置巨型艺术装置，并设计NPC互动任务，巧妙融合盛唐驿路文化与现代汽车科技，让游客在沉浸式场景中感受古今交融的魅力。

  伊利宫酪×《长安的荔枝》： 打造“宫酪驿站”主题场景，提供唐风变装、非遗雕刻体验(“酪上生花”)及剧中创意饮食，让消费者在互动中深度领略传统唐韵与现代美食的结合。

  康师傅冰红茶“痛快夜肆”： 联名街区标志性IP“不倒翁小姐姐”，设立主题地标，策划互动游戏、限定特调饮品及主题市集活动，有效激活街区夏夜消费活力。

  京东旅行×安慕希地域美食节： 融合非遗螺钿工艺、AI变装、诗词互动等元素，打造沉浸式消费场景，将地域美食与盛唐文化深度链接，创新了文旅消费体验模式。

  “文旅+IP”

  打造“大唐制造”街面商业体系

  大唐不夜城以“文旅+IP”的模式，打造“大唐制造”街面商业体系，引进潮牌餐饮、智能商店、造物市集、主题文创等品牌，创新消费新场景。研发推出的不倒翁IP周边、文创冰淇淋、“遇见长安”系列盲盒等百余种文创产品，备受年轻人青睐。

  此外，2025年正式启动的曲江文旅535“互生”计划-“大雁塔·大唐不夜城文化休闲景区品质共创招募”，面向全球公开招募优质商业合作伙伴，共同构建文化底蕴深厚、商业活力迸发、体验多元卓越的文旅商融合新生态，真正将文化场景转化为品质消费场景，落实文化旅游和商业效益的双丰收，实现了文旅项目的新提升。

  在引入创新业态的同时，大唐不夜城亦高度重视本土特色文化的挖掘与呈现。最近，街区的美食地图又添新成员!贾永信腊牛肉夹馍的醇香厚实、高陵土豆片夹馍的香辣过瘾、琼锅糖的酥脆甜蜜……这些承载着老陕记忆的经典小吃，纷纷在街区上新亮相。

  这波美食上新，让街区的“逛吃”体验更加丰满，也为本地美食品牌提供了更广阔的展示舞台。它们不仅保持了传统风味，更在品质、呈现方式和场景融合上持续优化，为游客提供了便捷品尝地道陕西风味的窗口，让每一位游客都能方便地品尝到地道、美味的陕西特色，感受最真实的“长安烟火气”。

  XR科技加持

  大唐不夜城又有新玩法

  在数字东风劲涌的当下，大唐不夜城借助科技呈现方式，引入全国首家《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场，打造“爆款影视IP+最新VR技术+顶流主题街区+国潮沉浸体验”融合发展的新产品，为整个街区带来新的看点。

  随着《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场及《兵马俑奇妙夜》等XR项目的陆续落地，大唐不夜城正加速成为“元宇宙”聚集地，通过智慧化场景建设持续推动文旅产品与消费体验的双重升级。

  近年来，大唐不夜城景区先后获得全国示范步行街、国家级旅游休闲街区、第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家旅游科技示范园区、陕西省旅游休闲街区、“醉年味”特色商业街区等国家、省市级殊荣，已然成为西安市入境游客必游之地，城市规划、城市管理、城市服务产学研界必访之地。

  此次入选“陕西省商旅名街”，将进一步推动大唐不夜城优化业态布局，提升服务品质使街区文商旅产业迈向品牌化、特色化发展的新阶段。未来，曲江新区将继续深耕文商旅融合之道，持续引入创意互动和沉浸式体验，让唐潮文化更生动可感，不断提升街区环境和服务品质，营造舒适、便捷的消费氛围。 <