5月17日下午，西安万象城异常热闹。

  多位影视演员、导演、行业嘉宾相聚商场三层的“灵感之桥”——这是VOGUE全球版本联动推出的重磅IP「VOGUE Vintage」于中国首次揭幕的系列活动之一。

  毋庸置疑，曲江新区又一次迎来“首发”活动。

  首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，常见的如首店、首展、首秀、首演等。同时，基于其时尚、品质、新潮等特征，往往对文化环境、商业氛围、政策环境等方面要求较高。

  曲江新区拥有打造“首发经济”的天然优势。近些年，曲江新区以不断创新之势，吸引大量首发项目及品牌陆续落户，且以“文旅+科技”等“玩法”引入新业态、新模式，进一步激发区域商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力，成为西安市最为理想的“首发经济”承载地之一。

  “首发”赋能商业能级

  《服饰与美容VOGUE》是全球知名的时尚生活类杂志，「VOGUE Vintage」作为VOGUE全球版本联动推出的重磅IP，选择从曲江新区首发登陆中国，近日在西安万象城密集举办了快闪市集、深度论坛、创意派对、特别版生命之树光影秀等系列活动，连日来在各大社交媒体平台热度不断。

  尤其在以「循环与再造：共创可持续的时尚」和「永续与焕新：抵达可持续的生活方式」为主题的两场圆桌对谈中，相关方更是多次阐释选择西安万象城的理由——包括西安的文化环境、曲江的“首发”氛围、西安万象城的“首店”业态等等。

  从数据来看，2024年曲江新区引进“首店”132家，截至2025年一季度，全区“首店”累计突破443家。其中，西安万象城引进近200家区域及城市首店、城市旗舰及概念店级别重磅高能店铺，占比近50%;餐饮店铺中，更有近80%米其林、黑珍珠及品牌首店、旗舰店。且从西安万象城的未来规划来看，还将在时尚、艺术、家居、汽车等领域举办多场沉浸式主题首秀首展。

  近年来，曲江新区通过引入区域及城市首店、旗舰店构建差异化消费场景，叠加时尚、非遗、展览等首发活动，吸引了大量的消费者聚集。

  “五一”期间，就有多个“首秀”“首展”“首发”活动发生在曲江新区。如现象级IP“娃三岁”在西安大悦城全国首展;芙蓉新天地购物中心以"科技赋能文旅"的创新理念掀起消费热潮，商场开展的“Chill数字文化节”，聚集大量科技爱好者;“香水的现代主义时光漫步——西安现代香水艺术展”在西安万象城完成西北首展;西北首发的《机遇时空X·META》体验馆成为现象级打卡地……

  这些展演直接赋能着商业体的消费能级——数据显示，5月1日-5月5日，曲江新区16家商业综合体销售额合计2.2亿元，同比增长55%，客流量合计287万人次，同比增长28%。

  “首发”业态多元发展

  除过上述的首展、首秀、首店之外，近年来，曲江新区还延伸出大量以“首发”为核心概念的多元化业态，以跨界融合、创新创造等方式诞生一批“新消费场景”，成为曲江发展“首发经济”的第二增长极。具体来看，以下几个方面表现尤为突出：

  其一，“数字+文旅”诞生的批量新业态。

  以科技赋能文旅，“科技密度高”“新质生产力拉满”的新兴消费场景在曲江遍地开花。诸如《秦潮觉醒》《兵马俑奇妙夜》《四渡赤水》等VR、XR项目在曲江的景区、街道、商业体随处可见;大唐芙蓉园景区推出智慧游船项目，吸引无数游客打卡、体验;大力发展“沉浸游”“在线游”等5G+文旅消费新场景，深挖文化符号，开发百余款数字文创产品……诸如此类，实实在在的打开了新消费空间。

  其二，推动影视IP向消费场景转化。

  曲江新区的影视资源颇为丰富，近年来，基于线上爆款影视IP改造、创新而来的产品愈发丰富，借助影视IP自带的流量曲江新区内的诸多项目成为游客们的“新宠儿”。

  如沉浸式体验项目《唐朝诡事录·西行》，自开业以来连续数月登顶西安VR销量榜，截至2024年10月，已创收350万元;曲江芙蓉新天地里依托现象级IP《苍兰诀》构建的沉浸剧场，一举成为“五一”期间最受年轻人喜爱的打卡点之一;以《长安十二时辰》IP为主题，打造的沉浸式全唐市井文化体验地“长安十二时辰”街区更是家喻户晓的存在……值得注意的是，接下来曲江新区还将围绕爆款IP，开发影视道具、服装、造型、盲盒、数字藏品等衍生产品。

  此外，结合电竞、音乐、体育、非遗等领域，在曲江举办的首发赛事、首发演出、集市、快闪活动等多种形式，亦为曲江的“首发经济”注入活力。

  “首发”曲江大有可为

  “首发经济”已经成为城市竞争的新赛道。

  2025年1月，陕西省政府工作报告中提到，加快发展首发经济、银发经济、平台经济、夜间经济……释放文旅消费潜能。同时《西安市“十四五”商务发展规划》中也曾表明，要发展首发经济，把西安建设成为我国西部最重要的商业高端品牌首选地、国内外新品首发地、原创品牌集聚地、国际消费时尚创新地。。

  放眼西安市，曲江新区是发展“首发经济”的理想承载地之一。

  从区位优势来看，曲江新区拥有国内绝大多数区域不可复制的优势历史文化资源，将为“首发”业态项目注入丰厚的文化内涵，而大雁塔、大唐芙蓉园、大唐不夜城等知名景区所带来的天然流量，也为发展首发经济提供了强有力的消费客体。

  从商业环境来看，曲江新区拥有西安万象城、西安大悦城、曲江创意谷、金辉·环球广场等潮流、科技、娱乐为一体的知名商综，形成了“以核心商业体、首店为核心，兼顾周边的中小型商业”的生态，曲江新区内的商业体消费氛围浓厚，客流量可观，为发展首发经济提供了良好的载体。

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